當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 關(guān)于某企業(yè)宣傳片的想法 作者：張征 時(shí)間：2012-8-19 字體：[大] [中] [小]

    廣告片宣傳片已經(jīng)突破了產(chǎn)品和企業(yè)本體,而在傳遞信息關(guān)健詞的同時(shí),更傾向于傳遞企業(yè)文化和產(chǎn)品的品牌理念，最早的類似于企業(yè)或產(chǎn)品的視頻畫冊，通篇的文字解說的廣告宣傳片已經(jīng)越來越少，也越來越不適合現(xiàn)在的大眾傳播。但是否相關(guān)的信息可以不被顧及呢？當(dāng)然不是，所以要有信息關(guān)鍵詞，利用相對應(yīng)的文字或者解說形式表現(xiàn)。
    企業(yè)的文化和品牌理念與社會發(fā)展、意識形態(tài)，及受眾的價(jià)值觀，消費(fèi)觀緊密相聯(lián)，并且不斷變化。
    水立方酒是體育總局和茅臺酒廠的合作品牌，立意起源于奧運(yùn)地標(biāo)建筑水立方。水是人與自
然的起傆和母體，無形無色無味，卻包容萬物。酒文化是中國的傳統(tǒng)文化，茅臺酒的宣傳核心正是立意與此，很講傳統(tǒng)與天人合一。水立方作為奧運(yùn)場館代表奧林匹克的拼搏與競技精神，作為酒水品牌則更突出現(xiàn)代感，結(jié)合其合作工藝，品牌立意，高端消費(fèi)，及酒文化內(nèi)涵，廣告宣傳核心應(yīng)定位在：
    水立方酒，人生歷經(jīng)風(fēng)雨后才能懂得的滋味。
    企業(yè)宣傳片包含固定的元素，發(fā)展歷程，企業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品研發(fā)，資質(zhì)榮譽(yù)等。但所有元素表現(xiàn)及影片結(jié)構(gòu)都應(yīng)以核心理念定位為基礎(chǔ)。例如在研發(fā)的畫面表現(xiàn)中，我想到的是：一個(gè)研發(fā)場景的固定機(jī)位，通過人物走位動作及環(huán)境光線的變化，快節(jié)奏切換，突然轉(zhuǎn)慢到研發(fā)人員品味樣品緩緩靠在工作椅上，閉上雙眼，十分享受，嘴角微笑，一滴淚緩緩滑落，滴入酒杯中。慶祝，擁抱，合作諸場景間，以看得見的水的形態(tài)體現(xiàn)人生歷程，以無形的酸甜苦辣體現(xiàn)酒隨心情變化的滋味和感懷！
偶感，隨記！